Davranışsal Finans , yatırımcı davranışlarını ve bu davranışların finansal piyasalar üzerindeki etkileşimiyle ilgilenir. Finansın gelişen bu yeni alan ; finansal yatırım kararlarının yatırımcı psikolojisiyle şekillenmesini ve birtakım finansal faktörler dışında duygusal ve bilişsel faktörlerinde dikkate alınarak açıklanmasını sağlamaktadır. Yatırımcılar finansal yatırım kararlarını belirsizlik ve risk ortamları içerisinde alırken birtakım kısayollar ve duygusal ve bilişsel eğilimler bilinçaltına açılan bir penceredir ve işledğimiz ama algılamadığımız birtakım bilgiler içerir.

"Mantığımızın duygularımızı sınırlamak için neler bulunduğunu tanımlamadan önce kendi özümüzün gücünü ve zaafını bilmemiz gerekir." Benedict de Spinoza