Simonson ve Rosen şu beş yaygın inanca savaş açıyorlar:

Bir markanın bugün ne olduğu geçmişte ne olduğundan daha önemlidir.

Sadakati beslemek pazarlamacının günden güne daha çok ilgilenmesi gereken bir konudur.

Tüm müşteriler irrasyoneldir.

Seçeneklerin sayısını arttırmak insanların satın alma eyleminde bulunmasına mani olabilir.

Konumlama pazarlama oyununun en önemli parçasıdır.

Ve diyorlar ki ;

Tüketici değişiyor, pazarlama değişiyor, reklam değişiyor, halkla ilişkiler değişiyor. Hemde hızla.. Bu değişimi kaçırmak istemeyenlere…