Dijital çağın ve teknolojik ilerlemelerin bir sonucu olarak ortaya çıkan fenomen, dünya medya peyzajının kökten değişmesidir. Bu kitap yeni medyanın genel yapısı ve özelliklerini, etkileşimli yayıncılık sistemlerini, OTT (Over-The-Top) dijital platformları, pazarlama modellerini iş ve stratejik açıdan incelemektedir. Kullanıcılar kendi kanalları dışında diğer bireylerin kanalları ile sosyal medya sayfalarını takip ederek, zaman geçirerek ve eğlenerek kullanıcıların üstlendikleri rol kimliklerinin değişimine vurgu yapılmaktadır. Günümüzde kimlikler tekil anlam alanından çıkarak sanal dünyada çoklu kimliklere dönüşmektedir. Kimlik alanı kullanıcının kendini tanımladığı bir alanın genel niteliklerini sunabilmektedir. Bununla birlikte diğer kullanıcılar ile olan ilişkilerindeki değişimlerin hangi gerekçeler ve konular düzeyinde doğru orantılı olarak etkileşim geçirdiği yorumlanmaktadır.
Kimliklerin sanal dünyada hızla değişim geçirerek dönüşüme uğradığı görülmektedir. Böylelikle somut gerçek kimliğin sürekli oluşunun aksine evrilen kimlikler, imaj temelli olup anlamı yakalama gayreti içinde tüketim kültürünün bir parçası, eklektik, belirsiz ve akışkan bir özellik göstermektedir. Sosyal ağlarda kullanıcıların kendilerine ait bilgilerinde “gerçek isimleri, doğum tarihleri, kan grupları, eğitim bilgileri, ailevi yapısı, e-posta bilgileri ve telefon numarası gibi çeşitli kişisel verileri” kolayca paylaşabilmesi kültürlenme alanındaki çelişkiye vurgu yapmaktadır. Yeni medya çeşitli uygulamalar üzerinden biçimlenmektedir. Uygulamaların güncellenme politikaları sürecinde ücretlendirilmesi ya da çeşitli yeni özellikler sunularak bazı dökümanların hassas veri şeklinde tanımlanması yeni medyanın fonksiyonel dönüşümünün bilgi ve beceri kaynaklı olmasındandır. Bilgi güvenliğinin sürdürülebilir korunma akışı kimlik yapılanmasında örtük modele yönlendirmektedir. Bu kimliklenme anlayışı yeni medyada yeni kimlik tipolojilerini ortaya çıkarmaktadır. Çalışmada belirlenen on farklı tipoloji ile kimliklerin nasıl şekillendiği, neleri kapsadığı ve genel nitelikleri yeni medya ekseninde gerçekleşen yapıları üzerinden ele alınmaktadır.