Yaratıcılık insana bahşedilen en kıymetli becerilerden bir tanesidir. İnsanı daima ileriye doğru iten onun sahip olduğu yaratıcılık becerisidir. İnsan bu becerisi sayesinde karşılaştığı sorunlara çözümler bularak yaşamını devam ettirmiş ve aynı zamanda yaşamını kolaylaştıracak birçok yeniliği de medyana getirmiştir. Bu yüzden yaratıcılık üzerine yapılan çalışmalar oldukça değerlidir. Yaratıcılığı bütün yönleriyle araştırmak, yaratıcılığın gerçekte tam olarak ne olduğunu bilmek ve bu alanda eserler ortaya koymak, toplumumuzun her açıdan gelişimini olumlu yönde etkileyecektir. 
Reklam yaratıcılığı alanını genel yaratıcılık alanından ayrı düşünmemek gerekir. Reklamda yaratıcılık reklamverenlerin karşılaştıkları iletişim sorunlarını etkili bir şekilde çözmeye yardımcı olur. 
Bu kitap hem genel yaratıcılık alanına hem de reklam yaratıcılığı alanına odaklanmaktadır ve yaratıcılığın gerçekte ne olduğunu genel yaratıcılık ve reklam yaratıcılığı penceresinden ortaya koymaya çalışmaktadır.