Kurum ve kuruluşların varlığını devam ettirebilmesinin temel taşı olan imaj kavramı, günümüzde söz konusu kurumların hedef kitlelerinin zihninde bıraktığı izlenimlerden oluşmaktadır. Küresel pazarda markalaşmak isteyen kurumların kendilerini ifade ettiği unsurlar ile müşterileri tarafından algılanan değerler örtüşmelidir. Özellikle soyut hizmet sunan üniversiteler, öğrencileri tarafından olumlu imaj algısına sahip olabilmeyi başardığında tercih edilebilirliğini arttırabilmektedir. Başarılı öğrenciler tarafından tercih edilmek ve nitelikli akademik personeli bünyesine katmak isteyen her üniversite kurumsal imaj çalışmalarına gereken özeni göstermelidir. Olumlu kurumsal imaj kuşkusuz üniversitenin küresel çapta marka olmasını sağlayacaktır. Dolayısıyla çok sayıda seçenekler arasından sıyrılarak tercih edilebilirliğini arttırmak isteyen her üniversite için güçlü imaj oluşturmak zorunlu bir olgudur.