Tasallut haline gelmiş varsayım ve ön kabullerden vazgeçmeden özgürleşmek ve dolayısıyla `düşünmek` mümkün değildir.

Ali Saydam iletişim alanındaki dönüşümcü düşüncelerini bu kitapta topladı. Saydam şu sorulara yanıt arıyor.

Gerçekliğimizin `değer`ine yakışan algılamayı nasıl oluştururuz?
Kendimizi farklılaştırarak ön plana çıkaracak "değer"ler nelerdir?
Yönetici mi, yoksa lider mi olmak gerekir?
İnsan `kaynak` mıdır, `kıymet` midir?
Marka ruhunun altını çizmek için nelerden vazgeçmeliyiz?
Kriz iletişiminde bireysel sezgi, deneyim, hız ve becerinin rolü nedir?
İtibar, özellikle zor günlerde insanları da kurumları da nasıl korur?