“Kutsallıklar”, “dokunulmazlar”, “hassas konular” ve “yasaklar” dünyasından örneklerin sunulacağı bu kitapta; kimileri tarafından kirli, itici, mantıksız ve bağnaz bulundukları için cinsel tercihleri sebebiyle damgalanan, dövmeleri nedeniyle toplumdan dışlanan, sayı takıntılarından dolayı aşağılanan veya dini inancından ötürü ayrımcılığa maruz kalan bireylerin tüketim yapıları incelemeye alınmaktadır. Özetle bu kitapta tabu, tattoo, batıl inanç ve din ekseninde tüketici davranışında gözlenen benzerlik ve farklılıklar ayrıntılarıyla açıklanmaktadır.