İşletme ve spor kulüplerinin belirledikleri ekonomik hedeflerin yanı sıra toplumda oluşan sosyal sorunları çözme ve topluma daha faydalı olabilme adına iş birliği yaparak sosyal sorumluluk faaliyetleri gerçekleştirdikleri görülmektedir.
Dr. Ali Kurtulan, büyük bir titizlikle ele aldığı bu kapsamlı çalışmasında, işletmelerin spor kulüpleri ile iş birliği çerçevesinde gerçekleştirdikleri sosyal sorumluluk uygulamalarının işletme marka imajı, marka farkındalığı ve marka sadakati üzerine etkisini ve bu etkide spor kulübü imajının aracılık rolünü inceliyor, araştırma sonuçlarından doğan önerilerini üniversite öğrencilerinin, akademik camianın, işletmelerin ve spor kulüplerinin ilgisine sunuyor.