Yeni iletişim teknolojilerinin gelişmesi ile birçok alanda görülen dönüşüm, siyasal iletişim disiplininde de yaşanmaktadır. Bu dönüşümün ana nedeni olan dijitalleşme bir diğer ifade ile sayısallaşma; ses, görüntü ve metin gibi medya dosyalarının aynı ortamda düzenlenmesini, depolanmasını ve aktarımını olanaklı kılmıştır. Böylece, yeni medya ile ortaya çıkan iletişim mecralarında kendi içeriklerini oluşturup küresel boyutta dolaşıma sokarak çift yönlü bir iletişim sürecine dâhil olan kullanıcılar, aktif bir rol kazanmıştır. Günlük yaşam pratiklerinin her alanına nüfuz eden yeni iletişim mecraları, iletişimin yeniden şekillenmesine neden olurken siyasal iletişimde de bir takım dönüşümleri beraberinde getirmiştir. Geleneksel medyanın tekelinde devam eden siyasal iletişim ve faaliyetleri, yeni medyanın sunduğu web 2. 0 tabanlı sosyal medya platformlarına taşınmış ve siyasal iletişimin tarafları arasındaki iletişimi ana akım medyanın arabulucuğundan kurtarmıştır. Bu durum, siyasal aktörlerin özellikle seçim dönemlerine yönelik olan siyasal iletişim ve faaliyetlerinin seçim dönemleri dışında da süreklilik kazanmasını zorunlu hale getirirken aynı zamanda sürdürülebilir bir siyasal iletişim sürecinin oluşmasına da katkı sağlamıştır.