İnternet, bir çok geleneksel iletişim araçlarının yanında kısa sürede toplumsal yaşamda reklamcılık başta olmak üzere ekonomiden, sağlık, eğlence, kültür, sanat, alışveriş ve bilime kadar her alanda önemli olanaklar sunabilen bir iletişim aracı haline gelmiştir. Bu gelişmeler sonucunda pazarlama iletişiminde kullanılan geleneksel reklam mecralarının yanında internetin etki boyutlarının nerelere kadar uzandığı da tartışılmaya başlanmıştır. Somut çözüm önerileri ortaya koyabilmek ve sorunların çözümlenebilmesi için bu alanda çeşitli araştırmaların yapılması ve tatmin edici verilerin toplanması gerekmektedir. Özellikle internette ve geleneksel reklam mecralarındaki reklamların tüketiciler tarafından algılanması hususunda karşılaştırmalı fazla sayıda bir araştırma olmaması bu çalışmaya iten en önemli sebeplerdendir.