İnfluencer pazarlama nispeten yeni bir iletişim aracıdır, bu nedenle bu konudaki literatürün tamamı nispeten yenidir. Güçlü ve modern marka yönetimi araçlarından biri haline gelen influencer pazarlama, markanın mesajını yönlendirmek ve hedef pazara ulaştırmak için influencer kullanılmasına odaklanan bir pazarlama anlayışıdır. Geniş kitleleri etkileme gücüne sahip kullanıcı tercih ettiği sosyal bir ağ üzerinden zaman ve mekân sınırlaması olmaksızın bir işletme markası veya işletme ürününün bilinirliğini artırmak amacıyla tanıtımını gerçekleştirmek, markayı güçlendirmek ve ikna edici mesajlarını ileterek influencer pazarlama faaliyetlerine yönelmektedir. İnfluencerin doğal özellikleri, markaları ve pazarlamacıları onları yakından takip etmeye ikna etmede hayati bir rol oynar. İnfluencer pazarlama, influencerin otantik sesi ile marka ve reklam stratejileri arasındaki hassas dengedir.