Pazarlama kavramı tarihsel süreç içerisinde dönemsel konjonktüre uygun olarak farklı şekillerde tanımlanmıştır. Günümüzde sadece ürünlerin pazarlamasının çok ötesinde farklı değerlerin de pazarlama faaliyetlerinin kullanılmasıyla hedef kitlelere ulaştırıldığı bilinmektedir. Bu durum, farklı disiplinlerin pazarlama bilimi ile birlikte çalışması ile ortaya çıkmıştır. Gelecekte çok daha farklı bilim alanlarında pazarlamanın öneminin artacağı öngörülmektedir. “Pazarla-Ma Teoriden Pratiğe” başlıklı bu eserde literatüre ve işletmelere katkı sağlayacak pazarlama kavramının kullanıldığı farklı disiplinlerdeki eserler bir araya getirilmiştir.

İÇİNDEKİLER

İÇERİK PAZARLAMA
CANER DİNCER

Z KUŞAĞINA PAZARLA-MA
CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
BURAK LEBLEBİCİOĞLU

PAZARLAMA 5.0` DA MARKA İLETİŞİMİNİ GELİŞTİREN UYGULAMALAR
EVRİM DERINÖZLÜ

E-PAZARYERLERİNİN SOSYAL MEDYADA DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI PERFORMANSLARI:
SOSYAL METRİKLERE DAYALI BİR ETKİLEŞİM ANALİZİ
FATİH GÜRSES

NÖROPAZARLAMA
FATMA BECERİKLİ

SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI
FATMA BECERİKLİ

ETKİLEYİCİ KİŞİ (INFLUENCER) PAZARLAMASI
FATMANUR YILMAZ

GİZLİ (STEALTH) PAZARLAMA
FATMANUR YILMAZ

DİJİTAL PAZARLAMA
HASAN SARIKAYA

KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ PAZARLAMA
HASAN SARIKAYA

SAĞLIK HİZMETLERİ PAZARLAMASI VE KARMA ELEMANLARI
HİLAL KAMER

PAZARLAMAYA YENİ ELEŞTİREL YAKLAŞIMLAR AÇISINDAN SÜRDÜRÜLEBİLİRLİĞİN VE GÖNÜLLÜ
SADELİĞİN TÜKETİCİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
ÖZLEN ONURLU - SALİHA UYAK ÇELİK -
GÖZDE KANDEMİR ÇOMOĞLU

SİYASAL PAZAR BÖLÜMLENDİRME
RAMAZAN ASLAN

METAVERSE VE DİJİTAL FIRSATLAR
ZEYNEP AYTAÇ