"Marka aktivizmi, günümüz marka yönetiminde giderek daha çok dikkat çeken ve tartışılan bir fenomen… Modada Marka Aktivizmi Patagonia: 50. Yılında Aktivist Bir Marka İncelemesi, marka aktivizmi fenomenini Patagonia markasının eylemleri ve iletişim kampanyaları çerçevesinde ele alıyor.
Günümüzde en önemli küresel problemlerin başında gelen çevre tahribatı, küresel ısınma, aşırı tüketim gibi konuları Patagonia’nın marka aktivizmi çalışmaları kapsamında inceleyen çalışmada çevresel, siyasal ve sosyal aktivizm örnekleri verilerek geleneksel kâra dayalı kapitalist anlayışla bu problemlerin çözülemeyeceği fikri savunuluyor.
İş dünyasının varoluşsal sorunlara getireceği çözümler noktasında yeni bir söyleme ihtiyaç var. Patagonia’nın kurucusu Yvon Chouinard’a göre, bu sorunların çözümü için yapılması gereken şey, harekete geçmek: “Birey olarak bunu yapamıyorsak, işletme olarak elimizi cebimize atmalıyız. En korkutucu olan şey, ilk çeki yazmak. Ama biliyor musunuz, ertesi gün hayat devam ediyor: Hala telefon çalıyor, masada yemek oluyor ve dünya biraz daha iyi bir yer haline geliyor.”
Marka aktivizmi, dünyanın sorunlarını ciddiye almayı ve iyiye yönelik değişim için çaba sarf etmeyi gerektiriyor. Hem ne diyor Mahatma Gandhi: "Dünyada görmek istediğin değişimin kendisi olmalısın.";