Bu kitapta kurumsal itibar konusunu ele alınmanın nedenleri arasında iki husus bulunmaktadır. Bunlardan birincisi, işletmelerin ekonomiler içinde var olma koşullarının sadece finansal performansla ölçülmesinin eksik olacağı düsüncesinden hareket ederek konunun önemini tekrar gündeme getirmek, ikincisi ise Türkçe isletme yönetimi yazınında eksikliğini duyulan bu konuda eser ihtiyacı oldugunu düşünülmesidir.

Bu kitapta kurumsal itibar konusunu farklı paradigmalar çerçevesinde (sürdürülebilir rekabet, halkla ilişkiler, sosyal sorumluluk, çalışanlar ve finansal performanslar) ele almaya çalışılmıştır.