Her birey yaşama, var olan kuşakların gözünde yeni bir kuşak olarak başlar ve üyesi olduğu kuşak değişmese bile zamanla yetişkin, orta yaşlı, yaşlı (veya anne-baba, büyükanne-büyükbaba) gibi yeni roller edinir. Bu döngünün başında birey içine doğmuş olduğu kültürü öğrenerek hayatını bu kültüre göre şekillendirir ve zamanla kültürde yaşanan değişimin bir parçası olarak kültürün kuşaktan kuşağa aktarılmasında da rol oynar. Kullanıcıların bağımsız olarak içerik üretebildiği sosyal medya uygulamaları ise kültürün yeniden üretilmesi, yerel-küresel çapta yayılması; kuşakların hem kendi içinde hem de diğer kuşaklarla olan etkileşimlerine olumlu ve olumsuz katkı sunar. Kültür, kuşaklar ve medya (kitle iletişim araçları) arasındaki etkileşimi anlamak, toplumsal yapıları, iletişim dinamiklerini ve kültürel temsilleri daha iyi kavramamıza yardımcı olur.