Bu kitapta günümüze kadar süregelen grafik sanatında resim sanatının etkileri araştırılmış, grafik ve resim sanatçıları incelenmiştir. Sanatın işleyiş biçimlerinde, sanatsal kuramlarda zamanla farklılıkların oluştuğu bilinmektedir. Bu bağlamda sanatçıların yapmış oldukları tasarımlar üzerindeki yansımaları ve teknolojinin etkileri incelenmiştir. Ayrıca tasarımlar kompozisyon, biçim, içerik, temel ilke, ögelerin birlikte kullanımı ve renk açısından çözümleme çerçevesinde değerlendirilmiştir.
Algı, bireyin bilinçaltı ve bilinç üstü ilişkisi içerisinde sebep ve sonuç bağlantısıdır. Sanatçı tasarımları oluştururken insanlar üzerinde oluşturduğu algı boyutu “Gestalt Ekolü” ile açıklanarak algı sürecinin evreleri belirtilmiştir.
Sanat, sanatçı ve izleyici arasında güçlü bir bağ söz konusudur. Sanatçılar, tasarımlarını oluştururken toplumun sosyolojik ve psikolojik yapılarını kullanarak bilinçaltı mesajlar ile algıyı vermektedirler. Bu algı verilirken her kültürün yapısının ve değerlerinin farklı olduğu gözden kaçmamalıdır. Kültür farklılıkların oluşmasıyla da toplum üzerindeki reklamların nasıl değişim gösterdiği ve toplum tarafından reklamların nasıl algılandığı ifade edilmiştir.