İnsan hayatının önemli bir parçası olan teknoloji, her geçen gün kendi üzerine düşen görevi fazlasıyla ortaya koymakta ve böylelikle günümüz dünyasının vazgeçilmez bir unsuru halini almaktadır. Durum böyle olunca tüketiciler ile paylaşılan yeni teknolojilerin tüketici davranışlarına olan etkilerini araştırma hususu ortaya çıkmaktadır.

Bu sebeple çalışma, teknoloji sektöründe öncü markalar arasında yer alan akıllı telefon markalarının, Endüstri 4.0 bileşenlerinden olan artırılmış gerçeklik ve yapay zekâ uygulamalarının tüketici tarafından benimsenmesinde etki eden faktörleri incelemektedir. Bu bağlamda çalışmanın ilgili literatüre katkı sağlaması hedeflenmektedir.