Tüketim insanla birlikte var olmuştur. Binlerce yıldır insan tarafından biçimlendirilmiş, insanı biçimlendirmiş, çağın zamanın ve günün koşulları ile birlikte farklılaşmış, dönüşmüş, yeni biçimler almış ve varlığını olağanüstü hâllerde bile kesintisiz devam ettirmiştir. Başlangıçta varoluş veya hayatı devam ettirme zorunluluğu ile ortaya çıkan tüketim, zamanla insanın kendini ifade etme biçimi haline dönüşmüştür. Tüketim biçimlerimiz bu nedenle yaşadığımız coğrafyadan, çağın koşullarına, teknolojinin imkânlarından kişiliğimize ve hatta geçmişimize kadar her unsurun izlerini taşır. Bu nedenle insanı anlamak tüketimi anlamayı kolaylaştırır. Elinizdeki bu kitap tüketim kavramına, insanı onu çevreleyen tüm bileşenleri kapsayacak şekilde bütüncül bir bakış açısı getirmeyi umuyor. Çağımızın çeşitli dijital olanaklarının reklam ve tüketim dünyasındaki izlerini sürmeyi hedefliyor. Sinemadan spora, haberden reklama kadar insanın var olduğu her mecrada yeni tüketim biçimlerini anlamaya çalışıyor. Tüketim ve reklama insanı bütünleyen sosyal ve psikolojik bütün unsurların üzerinden ve onlarla birlikte bakmaya dair yeni bir bakış açısı ortaya koymayı amaçlayan bu kitap tüketimin nasıl var olduğunu ve hangi biçimlere dönüşeceğini öngörmemize yardımcı olmak gayretinde.